The Fold คืออะไร? และมันยังสำคัญอยู่ไหมกับการออกแบบเว็บปี 2025

"The Fold" หรือ "Above the Fold" คือหนึ่งในคำศัพท์ที่นัก Web Designer และ UX Designer พูดถึงบ่อยที่สุด แต่ในปี 2025 เมื่อ users คุ้นเคยกับการ scroll บนมือถือ และหน้าจอมีขนาดหลากหลาย (จาก iPhone SE ขนาด 4.7 นิ้ว ถึง Desktop 4K ขนาด 32 นิ้ว) คำถามที่ผุดขึ้นมาคือ: The Fold ยังสำคัญอยู่ไหม?

คำตอบสั้นๆ คือ: ใช่ แต่ไม่ใช่แบบที่คุณคิด — The Fold ไม่ได้หมายถึง "ห้ามให้ user scroll" แต่หมายถึง "สื่อสารให้เห็นภายใน 3 วินาที ว่าเว็บนี้มีสิ่งที่เขาต้องการหรือไม่"

บทความนี้จะอธิบายทุกสิ่งเกี่ยวกับ The Fold พร้อมยกตัวอย่าง Best Practices และ Data-Driven Approach ในการออกแบบ Above the Fold ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด

The Fold คืออะไร? ประวัติที่มาจากหนังสือพิมพ์

"The Fold" เป็นคำที่มาจากวงการหนังสือพิมพ์ (Newspaper) ในยุคก่อนที่อินเทอร์เน็ตจะเกิด

หนังสือพิมพ์ถูกพับครึ่ง (folded) เมื่อวางขายบนแผง → "Above the Fold" คือครึ่งบนที่เห็นก่อนซื้อ → Headline ใหญ่ๆ + ภาพที่ดึงดูดต้องอยู่ตรงนี้ เพื่อให้คนเห็นแล้วอยากซื้ออ่านต่อ

เมื่อเว็บไซต์เกิดขึ้นในยุค 90s นัก Web Designer นำแนวคิดนี้มาใช้:

• Above the Fold = ส่วนที่เห็นเมื่อเปิดเว็บครั้งแรก (ก่อน scroll)
• Below the Fold = ส่วนที่ต้อง scroll ลงไปถึงจะเห็น

ใน Desktop ยุคเก่า (CRT monitors ขนาด 800x600px หรือ 1024x768px) คนไม่ค่อย scroll → Above the Fold จึงเป็นพื้นที่เดียวที่แสดง value proposition ได้

ทำไม The Fold ยังสำคัญในปี 2025?

แม้ว่า users ในปัจจุบันจะคุ้นเคยกับการ scroll (โดยเฉพาะบน Mobile) แต่ Above the Fold ยังสำคัญเพราะ:

1. First Impression ใช้เวลาเพียง 0.05 วินาที

จากการศึกษาของ Google Research (2023): users ใช้เวลาเพียง 50 milliseconds (0.05 วินาที)ในการตัดสินใจว่าชอบเว็บหรือไม่

ถ้า Above the Fold ไม่สื่อสารชัดเจนว่า:

• เว็บนี้ขายอะไร / ทำอะไร?
• มีสิ่งที่ฉันต้องการหรือไม่?
• น่าเชื่อถือไหม?

→ users จะ bounce (ออกจากเว็บ) ภายใน 3 วินาที

2. Attention Span สั้นลง (8 วินาที)

Microsoft Research (2023) พบว่า: Attention Span ของคนลดลงจาก 12 วินาที (ปี 2000) เหลือ8 วินาที (ปี 2023) — สั้นกว่าปลาทอง (9 วินาที)

Above the Fold จึงต้องสื่อสารให้ครบภายใน 3-5 วินาที มิฉะนั้น users จะไปเว็บอื่นที่ชัดเจนกว่า

3. Mobile First — หน้าจอเล็ก Above the Fold เห็นน้อยลง

ใน Desktop (1920x1080px) Above the Fold มีพื้นที่เยอะ แต่ใน Mobile (375x667px iPhone SE) Above the Fold มีเพียง ~500px ในแนวตั้ง

ถ้า Hero Section ไม่กระชับ users จะเห็นแค่รูป + หัวข้อครึ่งหนึ่ง → ไม่รู้ว่าเว็บนี้ทำอะไร → bounce

4. Scroll Depth Data แสดงว่า 50-70% ของ Users ไม่ Scroll เกิน 50%

จาก Hotjar Scroll Depth Report (2024):

• 100% ของ visitors เห็น Above the Fold (แน่นอน)
• ~70-80% scroll ลงไป 25% ของหน้า
• ~50-60% scroll ลงไป 50%
• ~20-30% scroll ลงไป 75%
• ~10-15% scroll ถึงท้ายหน้า

นั่นหมายความว่า: ถ้าคุณวางCTA (Call to Action) ใน Footer → เพียง 10-15% ของ visitors จะเห็น

ถ้าวางCTA ใน Above the Fold → 100% ของ visitors เห็นทันที

Above the Fold vs Below the Fold: ควรวางอะไรไว้ตรงไหน

Element	Above the Fold?	Below the Fold?	เหตุผล
Value Proposition	✅ ต้องมี	❌	บอกว่าเว็บนี้ทำอะไร ภายใน 3 วิ
Primary CTA	✅ ต้องมี	✅ ซ้ำได้	อยากให้ทำอะไร ต้องเห็นทันที
Hero Image/Video	✅ ต้องมี	❌	ดึงดูดสายตาใน 0.05 วิ
Navigation Menu	✅ ต้องมี	❌	ต้องหาหน้าอื่นได้ทันที
Social Proof	✅ แนะนำ	✅ ซ้ำได้	สร้างความน่าเชื่อถือทันที
Features / Benefits	⚠️ 1-3 ข้อ	✅ เต็มรูปแบบ	Above = สรุปสั้นๆ, Below = รายละเอียด
Pricing	⚠️ ขึ้นอยู่กับ	✅ ส่วนใหญ่	ถ้า SaaS/B2B → Above, ถ้า E-com → Below
Testimonials	⚠️ 1-2 ข้อความ	✅ เต็มรูปแบบ	Above = สร้างความเชื่อถือ, Below = proof
Long-form Content	❌	✅	Above = สรุป, Below = อ่านต่อ
Footer	❌	✅	ข้อมูลติดต่อ, links, copyright

สรุป: สูตร Above the Fold ที่ดี

Visual Hierarchy สำหรับ Above the Fold

Visual Hierarchy คือการจัดลำดับความสำคัญของ elements ให้สายตาเห็นตามลำดับที่คุณต้องการ

หลักการ F-Pattern / Z-Pattern

จากการศึกษา Eye-Tracking ของ Nielsen Norman Group:

F-Pattern (สำหรับหน้าที่มีเนื้อหาเยอะ):

1. สายตามองแนวนอนบนสุด (Headline)
2. มองแนวตั้งซ้าย (Scan down)
3. มองแนวนอนอีกครั้ง (Subheadline/Features)
4. เห็นเป็นรูป "F"

Z-Pattern (สำหรับ Landing Page กระชับ):

1. สายตามองจาก Logo (บนซ้าย)
2. ไปที่ CTA (บนขวา)
3. เลื่อนทแยงลงมาซ้าย (Headline)
4. ไปที่ CTA อีกครั้ง (ล่างขวา)
5. เห็นเป็นรูป "Z"

ดังนั้น:

• Headline → บนซ้าย (สำคัญสุด)
• CTA → บนขวา หรือ กลางหน้าจอ (เด่นสุด)
• Hero Image → ขวา (ไม่แย่ง headline)

ใช้สีเพื่อสร้าง Contrast

• CTA ต้องเด่นที่สุด → ใช้สีตัดกับพื้นหลัง (เช่น พื้นขาว → ปุ่มแดง)
• Headline → ใช้สีเข้ม (เช่น #000 หรือ #111) เพื่อ contrast กับพื้น
• Background → ใช้สีอ่อน (เช่น #f7f7f7 หรือ #fff) เพื่อไม่ล้นเนื้อหา

ใช้ขนาดตัวอักษรแสดงลำดับความสำคัญ

• Headline → ใหญ่ที่สุด (48-72px Desktop, 32-40px Mobile)
• Subheadline → กลาง (20-24px Desktop, 16-18px Mobile)
• Body Text → เล็ก (16px Desktop, 14-16px Mobile)

Data-Driven Approach: ใช้ Scroll Depth + Heatmap

อย่าออกแบบจากสัญชาตญาณ — ใช้ข้อมูลจริงจาก users:

1. Scroll Depth Tracking (Google Analytics 4)

GA4 สามารถ track scroll depth ได้โดยอัตโนมัติ:

1. เข้า GA4 → Reports → Engagement → Events
2. เลือก event scroll
3. ดู parameter percent_scrolled → จะเห็นว่า users scroll ลึกแค่ไหน

ตัวอย่างผลลัพธ์:

• 100% → Above the Fold (0% scroll)
• 75% → scroll ลง 25%
• 50% → scroll ลง 50%
• 25% → scroll ลง 75%

ถ้าเห็นว่า 80% ของ users bounce ก่อน scroll → แปลว่า Above the Fold ไม่น่าสนใจ → ต้องปรับ

2. Heatmap + Click Tracking (Hotjar / Microsoft Clarity)

Heatmap แสดงว่า users คลิก/มองที่ไหนบนหน้าเว็บ:

• Click Heatmap → ดูว่า users คลิกที่ไหนบ้าง (CTA ถูกคลิกไหม?)
• Scroll Heatmap → ดูว่า users scroll ลึกแค่ไหน (เห็น Below the Fold ไหม?)
• Move Heatmap → ดูว่า mouse เคลื่อนที่ไปที่ไหน (สายตามองตรงไหน?)

วิธีใช้:

1. สมัคร Hotjar หรือ Microsoft Clarity (ฟรี)
2. ติด tracking code ใน <head>
3. รอ 7-14 วัน ให้มีข้อมูลพอ
4. ดู Heatmap → วิเคราะห์ว่า Above the Fold มีปัญหาไหม

ตัวอย่างปัญหาที่พบบ่อย:

• Users คลิกที่รูป (แต่รูปไม่ใช่ปุ่ม) → เพิ่ม CTA บนรูป
• Users ไม่มองปุ่ม CTA (เพราะสีไม่เด่น) → เปลี่ยนสีให้ contrast
• Users scroll ผ่าน CTA แรก → เพิ่ม CTA ซ้ำใน Below the Fold

Best Practices: วิธีออกแบบ Above the Fold ให้ Convert สูง

1. Headline ต้องชัด ภายใน 5 คำ

Headline คือสิ่งแรกที่ users อ่าน → ต้องบอกว่า "เว็บนี้ทำอะไร" ภายใน 5 คำ

ตัวอย่างที่ไม่ดี:

• ❌ "Welcome to Our Website" → ไม่บอกอะไรเลย
• ❌ "We are a leading provider of innovative solutions" → คลุมเครือ

ตัวอย่างที่ดี:

• ✅ "รับทำเว็บ Webflow — เสร็จใน 2 สัปดาห์" (VisionXBrain)
• ✅ "Build your website in minutes" (Webflow)
• ✅ "The CRM platform your team will actually use" (HubSpot)

2. CTA ต้องเด่น — ใช้สี Contrast + ขนาดใหญ่

CTA (Call to Action) คือปุ่มที่อยากให้ users คลิก → ต้องเด่นที่สุดในหน้า

วิธีทำให้เด่น:

• สีตัดกับพื้น → พื้นขาว → ปุ่มแดง (#eb3f43) หรือ gradient (VXB Brand)
• ขนาดใหญ่ → อย่างน้อย 48px สูง (Mobile ต้องกดง่าย)
• ข้อความชัดเจน → ไม่ใช่ "Submit" แต่เป็น "ปรึกษาฟรี" หรือ "เริ่มทดลองใช้"

3. Hero Image/Video ต้องแสดง Product/Service

อย่าใช้ stock photo ที่ไม่เกี่ยวข้อง (เช่น มือจับมือ, คนในสูท) → users จะสับสนว่าเว็บนี้ทำอะไร

ใช้:

• Screenshot ของ product (ถ้าเป็น SaaS)
• ภาพลูกค้าใช้งาน (ถ้าเป็น Service)
• Video demo (ถ้ามี budget) → แต่ต้อง autoplay (muted) เพื่อไม่รบกวน

4. Social Proof ใน Above the Fold

Social Proof สร้างความน่าเชื่อถือทันที → ลด friction ในการตัดสินใจ

ตัวอย่าง:

• โลโก้ลูกค้า → "80+ ลูกค้าไว้วางใจ" + แสดงโลโก้ 5-8 บริษัท
• Rating/Review → "Clutch 5.0 (10 reviews)"
• ตัวเลข → "x30 booking ภายใน 3 เดือน"

5. Loading Speed — Above the Fold ต้องโหลดไว

ถ้า Above the Fold โหลดช้า (> 3 วินาที) → users จะ bounce ก่อนเห็นเนื้อหา

วิธีเพิ่มความเร็ว:

• Lazy Load Below the Fold → โหลด Above the Fold ก่อน โหลด Below the Fold ทีหลัง
• ใช้ WebP/AVIF → ขนาดไฟล์เล็กกว่า JPG/PNG 30-50%
• Optimize Hero Image → ใช้ CDN + compress
• Inline Critical CSS → ใส่ CSS ของ Above the Fold ใน <head> เลย (ไม่ต้องรอโหลด external CSS)

6. Mobile First — Above the Fold ต้อง Responsive

ใน Desktop (1920x1080) Above the Fold มีพื้นที่เยอะ แต่ใน Mobile (375x667 iPhone SE) Above the Fold มีเพียง ~500px ในแนวตั้ง

วิธีออกแบบให้ Mobile-Friendly:

• Headline เล็กลง → Desktop 64px → Mobile 32px
• CTA อยู่ตรงกลาง → ไม่ซ่อนอยู่ด้านขวา (Mobile จะเห็นยาก)
• ลด Subheadline → ถ้ายาวเกิน 2 บรรทัด ให้ย่อลง
• Hero Image ย้ายลง Below → Above the Fold ใช้พื้นที่กับ Headline + CTA เท่านั้น

Common Mistakes: สิ่งที่ทำให้ Above the Fold ไม่ได้ผล

1. Hero Image ใหญ่เกินไป — ไม่เห็น Headline

หลายเว็บใช้ Full-Screen Hero Image/Video → แต่ไม่มี Headline หรือ CTA ชัดเจน → users ไม่รู้ว่าเว็บนี้ทำอะไร → bounce

Solution: ใช้ Hero Image ครึ่งหน้าจอ + ครึ่งหนึ่งใส่ Headline + CTA

2. Headline คลุมเครือ — ไม่บอกว่าทำอะไร

ตัวอย่างที่ผิด:

• ❌ "We transform businesses" → แปลงยังไง?
• ❌ "Your success is our mission" → คลุมเครือ

Solution: บอกตรงๆ ว่าทำอะไร → "รับทำเว็บ Webflow — เสร็จใน 2 สัปดาห์"

3. CTA ไม่เด่น — สีเดียวกับพื้น

ตัวอย่าง: พื้นขาว → ปุ่มขาว (มีแค่ border) → มองไม่เห็น

Solution: ใช้สี Contrast → พื้นขาว → ปุ่มแดง (#eb3f43) หรือ gradient

4. มี CTA มากเกินไป — ทำให้สับสน

ตัวอย่าง: Above the Fold มี 3-4 ปุ่ม (Start Free Trial, Book Demo, Contact Us, Learn More) → users ไม่รู้ว่าควรกดปุ่มไหน → ไม่กดเลย

Solution: มี Primary CTA เพียง 1 ปุ่ม (สีเด่น) + Secondary CTA 1 ปุ่ม (สีอ่อนกว่า)

5. ใช้ Auto-Play Video (มีเสียง) — รบกวน Users

Video ที่เปิดเสียงอัตโนมัติทำให้ users รำคาญ → bounce ทันที (โดยเฉพาะใน office/public places)

Solution: Video ต้อง muted (ปิดเสียง) + มีปุ่มให้เปิดเสียงเอง

6. Loading ช้า — Above the Fold โหลดนานกว่า 3 วิ

Users ไม่รอ → ถ้า 3 วิยังไม่เห็นอะไร → bounce

Solution: Lazy Load + Optimize Images + Inline Critical CSS

7. ไม่ Responsive — Mobile Above the Fold ห่วยแตก

Desktop สวย แต่ Mobile Headline เล็กเกิน หรือ CTA ซ่อนไปด้านล่าง → users มองไม่เห็น

Solution: ออกแบบ Mobile First → ทดสอบบน iPhone SE (375px) ก่อน

How to Optimize Above the Fold: Step-by-Step

1. Audit ปัจจุบัน — เข้าเว็บตัวเอง แล้วถามตัวเอง:
   • รู้ไหมว่าเว็บนี้ทำอะไร ภายใน 3 วินาที?
   • เห็น CTA ชัดไหม?
   • Hero Image แสดง product/service ไหม?
   • มี Social Proof ไหม?
2. ดูข้อมูล Bounce Rate + Scroll Depth — เข้า GA4 → ดู Bounce Rate + Scroll Depth:
   • ถ้า Bounce Rate > 70% → Above the Fold มีปัญหา
   • ถ้า < 30% scroll ลงไป → Above the Fold ไม่น่าสนใจ
3. ติด Heatmap — ใช้ Hotjar/Clarity ดูว่า users คลิก/มองที่ไหน:
   • CTA ถูกคลิกไหม? (ถ้าไม่ → เปลี่ยนสี/ตำแหน่ง)
   • Users คลิกที่รูป (แต่รูปไม่ใช่ปุ่ม) → เพิ่ม CTA บนรูป
4. ปรับ Headline + CTA — เขียน Headline ใหม่ให้ชัดใน 5 คำ + ปรับ CTA ให้เด่น
5. A/B Test — ทดสอบ 2 เวอร์ชัน:
   • Version A: Headline + CTA บน
   • Version B: Headline + CTA ล่าง
   • ดูว่าเวอร์ชันไหน convert สูงกว่า
6. Optimize Loading Speed — Lazy Load + Compress Images + Inline Critical CSS
7. Test บน Mobile — เปิดเว็บบน iPhone SE (375px) ดูว่า Above the Fold ยังชัดไหม
8. Monitor + Iterate — ดู Bounce Rate + Conversion Rate ทุก 2 สัปดาห์ แล้วปรับต่อ

Mobile vs Desktop: Above the Fold ควรแตกต่างกันยังไง

Element	Desktop (1920x1080)	Mobile (375x667)
Headline Size	48-72px	32-40px
Subheadline Size	20-24px	16-18px
CTA Button Size	ขั้นต่ำ 48px สูง	ขั้นต่ำ 48px สูง (กดง่าย)
Hero Image Position	ข้างขวา (ครึ่งหน้าจอ)	Below CTA หรือ background
Navigation	Horizontal menu	Hamburger menu (3 เส้น)
Social Proof	แสดงโลโก้ 6-8 บริษัท	แสดง 3-4 บริษัท (เลื่อนได้)
Video	Autoplay (muted) OK	ไม่แนะนำ (กิน bandwidth)

The Fold ในอนาคต: จะเปลี่ยนยังไง?

1. Voice Search — ไม่มี "Fold" เลย

เมื่อ users ใช้ Voice Search (Siri, Google Assistant) → ไม่มี visual interface → AI อ่านคำตอบให้ฟัง

นั่นหมายความว่า: Above the Fold ต้อง structured data (Schema.org) เพื่อให้ AI อ่านได้

2. Wearables — หน้าจอเล็กมากๆ

Apple Watch, AR Glasses → หน้าจอขนาด 1-2 นิ้ว → Above the Fold มีแค่ 1-2 บรรทัด

นั่นหมายความว่า: Headline ต้องสั้นลงอีก (จาก 5 คำ → 2-3 คำ)

3. AI-Generated Summaries — Google SGE / ChatGPT

Google Search Generative Experience (SGE) แสดง AI summary ก่อนแสดง search results → users อาจไม่เข้าเว็บเลย

นั่นหมายความว่า: Above the Fold ต้องมี unique value ที่ AI ไม่สามารถสรุปได้ (เช่น tool, calculator, interactive content)

FAQ: คำถามที่พบบ่อย

Above the Fold แตกต่างกันในแต่ละอุปกรณ์ไหม?

ใช่ — Desktop (1920x1080) Above the Fold มีพื้นที่ ~800-900px ในแนวตั้ง แต่ Mobile (375x667 iPhone SE) มีเพียง ~500px ดังนั้นต้องออกแบบ responsive ให้ Above the Fold ใน Mobile กระชับกว่า Desktop

ควรวาง CTA กี่ปุ่มใน Above the Fold?

แนะนำ 1 Primary CTA (สีเด่น เช่น แดง) + 1 Secondary CTA (สีอ่อน เช่น outline button) — ถ้ามากเกินไป users จะสับสนและไม่กดเลย

Scroll Depth เท่าไหร่ถึงจะดี?

ไม่มีตัวเลขตายตัว แต่โดยทั่วไป: ถ้า 70-80% ของ users scroll ลงไป 25% แสดงว่า Above the Fold น่าสนใจ — ถ้า < 50% scroll → Above the Fold มีปัญหา

Video ใน Above the Fold ช่วย Convert ไหม?

ช่วยได้ — แต่ต้อง autoplay (muted) และโหลดไว (< 2 วินาที) — ถ้าโหลดช้า users จะ bounce ก่อนเห็น video

ต้อง A/B Test Above the Fold ไหม?

ควรทำ — ทดสอบ Headline, CTA, Hero Image แบบต่างๆ แล้วดูว่าเวอร์ชันไหน convert สูงกว่า — ใช้ tool เช่น Google Optimize (ฟรี) หรือ Optimizely

บทความแนะนำ

อ่านต่อเพื่อเพิ่มความรู้เกี่ยวกับ Web Design, UX และ Conversion Optimization:

• UX Audit: วิธีตรวจสอบและปรับปรุง User Experience — Audit UX แบบครบวงจร เพื่อเพิ่ม Conversion Rate
• User Journey Mapping: คู่มือวาดแผนที่พฤติกรรมลูกค้าปี 2025 — เข้าใจ user journey เพื่อออกแบบ Above the Fold ที่ตอบโจทย์
• Shopify CRO: เทคนิคเพิ่มยอดขายไม่ต้องเพิ่ม Traffic — เทคนิค CRO สำหรับ E-commerce
• Customer Onboarding UX: วิธีออกแบบให้ลูกค้าใช้งานได้ทันที — Onboarding ที่ดีเริ่มจาก Above the Fold ที่ชัด