Server-Side Tracking เป็นการส่งข้อมูลจากเซิร์ฟเวอร์ของเราไปยังเครื่องมือวัดผล (เช่น GA4/Ads/Meta) แทนการยิงแท็กในเบราว์เซอร์ ช่วยลดผลกระทบจากการบล็อกโฆษณา/ITP เพิ่มความเร็วและเสถียรภาพ ทำให้ควบคุมคุณภาพข้อมูลและการเคารพ consent ได้ง่ายขึ้น

Server-Side Tracking คืออะไร? แตกต่างจาก Client-Side อย่างไร

ภาพรวม แนวทาง Server-Side ส่งข้อมูลมายัง “เซิร์ฟเวอร์ของเรา/พร็อกซี” ก่อนแล้วจึงส่งต่อไปยังปลายทาง เช่น GA4 Measurement Protocol, GTM Server-Side, Meta Conversions API ภายใต้ Consent Mode ที่ถูกต้อง

ตารางเปรียบเทียบ: Client-Side vs Server-Side

ใช้กับอะไรบ้าง?

• GA4 Measurement Protocol: ส่งอีเวนต์จากเซิร์ฟเวอร์ไป GA4 โดยตรง เช่น purchase, lead พร้อม client_id/user_id ที่จับคู่ได้
• GTM Server-Side: ใช้ Server container ทำหน้าที่เป็นเกตเวย์/พร็อกซีเพื่อกระจายอีเวนต์ไปยังหลายปลายทางและทำ data transformation/validation
• Meta Conversions API: ส่งเหตุการณ์ไป Meta โดยตรงผ่านเซิร์ฟเวอร์ พร้อมการทำ dedup กับพิกเซล
• Consent Mode v2: ให้การทำงานทั้งหมดสอดคล้องกับการยินยอมของผู้ใช้ (ad_user_data/ad_personalization)

ตัวอย่าง Payload: GA4 Measurement Protocol

POST https://www.google-analytics.com/mp/collect?measurement_id=G-XXXXXXX&api_secret=YOUR_SECRET
Content-Type: application/json

{
  "client_id": "1234.5678",
  "events": [
    { "name": "generate_lead", "params": { "value": 1, "currency": "THB" } }
  ]
}

ข้อควรระวัง (สำคัญ)

• กฎหมาย/consent: Server-Side ไม่ใช่การ “เลี่ยง” การขอความยินยอม ต้องตั้งค่า CMP + Consent Mode ให้ถูกต้อง
• PII: ห้ามส่งข้อมูลระบุตัวตนโดยตรง ต้องแฮช/เข้ารหัสตามแนวทางของแต่ละแพลตฟอร์ม
• Deduplication: ซิงก์ระหว่าง client pixel กับ server event ให้ไม่ซ้ำ (event_id ฯลฯ)
• ต้นทุน/สเกล: มีค่า compute/ทราฟฟิก-เอาต์ ต้องมอนิเตอร์

เริ่มต้นอย่างไร (Quick Start)

1. วางแผนเหตุการณ์ (events/params) และระบุแหล่งข้อมูลฝั่งเซิร์ฟเวอร์
2. ตั้ง Consent Mode v2 ให้ส่งสัญญาณ ad_user_data/ad_personalization ได้อย่างถูกต้อง
3. เลือกวิธีการ: GTM Server-Side หรือยิงตรงด้วย GA4 Measurement Protocol + Meta CAPI
4. ทำ data validation และกรอง/แฮช PII อย่างมีประสิทธิภาพ
5. ตั้ง dedup (เช่นใช้ event_id) ระหว่าง client & server