Competitor Analysis Website: วิเคราะห์เว็บคู่แข่งอย่างถูกกฎหมาย (และใช้งานได้จริง)

คู่แข่งเว็บติดหน้า 1 Google ทำไมคุณไม่? ปัญหาไม่ใช่ที่คุณทำน้อยกว่า แต่คุณไม่รู้ว่าเขาทำอะไร

Reverse engineering เว็บไซต์คู่แข่งคือการถอดแบบกลยุทธ์ดิจิทัลจากสัญญาณสาธารณะที่เห็นได้ตรงหน้า: โครงสร้างเนื้อหา (Information Architecture), ลิงก์ภายใน, structured data, ความเร็วหน้า, tech stack แม้แต่ UX flow ที่ออกแบบมาให้คนกดซื้อ

ทีมเราใช้วิธีนี้กับทุกโปรเจกต์ก่อนเริ่มงาน ดูคู่แข่งทำอะไร ดีจริงก็เอามาปรับใช้ ด้อยก็หาจุดแซง ผลลัพธ์ที่ลูกค้าเห็น: Keystone Property traffic เพิ่ม x28 ภายใน 90 วัน เพราะเรารู้ว่าคู่แข่งละเลย technical SEO ตรงไหน

ข้อกฎหมาย บทความนี้ครอบคลุมเฉพาะข้อมูลเปิดเผยต่อสาธารณะ: HTML/CSS/JS ที่เรนเดอร์ในเบราว์เซอร์, HTTP headers, robots.txt, sitemap.xml, structured data, Core Web Vitals และเนื้อหาที่เข้าถึงได้โดยไม่ต้องล็อกอิน ห้ามสแกนรุกล้ำ ห้ามโจมตีระบบ ห้ามเลี่ยงเพย์วอลล์หรือ DRM

ทำไมต้อง Reverse Engineer เว็บคู่แข่ง

สิ่งที่เกิดขึ้นจริงกับลูกค้าส่วนใหญ่: พวกเขาเห็นคู่แข่งติด Google หน้า 1 แต่ตัวเองติดหน้า 3 ลองทำ SEO เอง ใส่ keyword ครบแล้ว ยังไม่ขึ้น

ปัญหาคือ SEO ไม่ได้เป็นแค่ keyword อย่างเดียว Google ดู:

• Technical SEO: Core Web Vitals (LCP < 2.5s, INP < 200ms, CLS < 0.1), structured data ครบ, mobile-friendly, sitemap
• Content Architecture: internal linking strategy เส้นทางสู่หน้าเงินชัด IA ลึกไม่เกิน 3 คลิก
• UX ที่คอนเวิร์ต: ไม่ใช่ติดอันดับเฉยๆ แต่คนเข้ามาแล้วซื้อ คนกด CTA

Competitor analysis website ที่ถูกต้องจะบอกคุณว่า:

• คู่แข่งใช้ tech stack อะไร (Webflow, WordPress, Next.js) ทำไมเว็บเขาเร็วกว่า
• เขาลิงก์ภายในยังไง จากบทความไปบริการกี่เส้นทาง
• Schema markup เขาใส่อะไร (Article, FAQ, HowTo, LocalBusiness) ทำไมได้ rich snippet
• Conversion flow เขาออกแบบยังไง CTA วางตรงไหน social proof ใช้แบบไหน

เมื่อรู้แล้ว คุณได้ roadmap ที่ชัด: ทำตามจุดดี แซงตรงจุดด้อย

ขั้นตอนวิเคราะห์ Competitor Analysis Website แบบทีมเราทำจริง

Step 1: เลือกคู่แข่งที่ใช่

ไม่ใช่ทุกคู่แข่งที่ควรดู หาคนที่:

• ติดอันดับ keyword เดียวกับคุณ: ค้นหา primary keyword ของคุณบน Google เห็นใครหน้า 1 = เป้าหมายชัด
• ธุรกิจใกล้เคียง: ขาย product/service คล้ายกัน target audience เดียวกัน
• ขนาดใกล้เคียงหรือใหญ่กว่านิดหน่อย: ดูคนที่ประสบความสำเร็จแล้ว ไม่ใช่ยักษ์ใหญ่ที่เอื้อมไม่ถึง

ตัวอย่างเคส: ลูกค้าคนหนึ่งขายอุปกรณ์ช่าง ติดหน้า 3 เราดูว่าหน้า 1 มีใครบ้าง เลือก 3 คนที่ใกล้เคียงที่สุด วิเคราะห์ เจอจุดที่พวกเขาทำดี (internal linking strategy จากบทความไปสินค้า) กับจุดที่พลาด (Core Web Vitals ห่วย LCP > 4s) เราแก้ให้ลูกค้า ผลคือ traffic เพิ่ม orders เพิ่ม x24 ใน 3 สัปดาห์

Step 2: วิเคราะห์ Technical SEO

สิ่งที่ต้องดู:

สัญญาณ	เครื่องมือ	อินไซต์ที่ได้
Core Web Vitals	PageSpeed Insights, Lighthouse	ถ้าคู่แข่ง LCP > 3s คุณทำให้ได้ < 2.5s = แซงทันที
Tech Stack	DevTools Network tab, Wappalyzer	ถ้าเขาใช้ WordPress + plugin เยอะ เว็บช้า คุณใช้ Webflow = เร็วกว่า x3
Structured Data	Google Rich Results Test	เขาใส่ FAQ/HowTo schema ไหม ถ้าไม่ใส่ คุณใส่ = ได้ rich snippet
Mobile-Friendliness	Google Mobile-Friendly Test	เว็บคู่แข่งบนมือถือพัง คุณทำดี = ชนะ (70%+ traffic จากมือถือ)
Robots.txt & Sitemap	example.com/robots.txt, example.com/sitemap.xml	ดูว่าเขาให้ความสำคัญหน้าไหน block หน้าไหน

ตัวอย่างจริง: เราเคยเจอคู่แข่งของลูกค้าที่ติดอันดับดี แต่ Core Web Vitals ห่วยมาก LCP 4.5 วินาที เราทำให้ลูกค้าได้ 0.9 วินาที ภายใน 30 วัน Google เลื่อนขึ้นหน้า 1

Step 3: ถอดโครงสร้าง Information Architecture (IA)

IA คือโครงกระดูกของเว็บ Google ดูว่าเนื้อหาจัดระเบียบยังไง ลิงก์ภายในชี้ไปไหน

สิ่งที่ต้องดู:

• Navigation structure: เมนูหลักมีอะไรบ้าง เรียงลำดับยังไง
• Internal linking: บทความลิงก์ไปบริการกี่จุด ใช้ anchor text อะไร
• Content depth: หน้าสำคัญลึกกี่คลิกจากโฮม (ไม่เกิน 3 คลิกดีที่สุด)
• URL structure: /services/service-name หรือ /p/12345 อันไหนชัดกว่า

เราใช้วิธีนี้กับโปรเจกต์ทุกโปรเจกต์ ดู sitemap.xml ของคู่แข่ง เห็นทันทีว่าเขามีหน้าอะไรบ้าง จัดหมวดหมู่ยังไง บางเจ้ามี blog 200 บทความ แต่ไม่มีลิงก์ไปบริการเลย traffic มี แต่ไม่ขาย เราแก้ให้ลูกค้าด้วยการสร้าง internal linking strategy ที่ชัด จากบทความทุกบทความต้องมีลิงก์ไป /services/ อย่างน้อย 2 จุด conversion เพิ่มขึ้น 35%

Step 4: วิเคราะห์ Content Strategy

Content ของคู่แข่งบอกอะไร:

• Keyword targeting: เขาเขียนบทความหัวข้ออะไร ใช้ keyword อะไร (ดูจาก title tag, H1, meta description)
• Content depth: บทความยาวแค่ไหน 500 คำหรือ 3,000 คำ (ยาว = ครอบคลุม = Google ชอบ)
• Content format: มีรูป วิดีโอ infographic table ไหม (multimedia = engage สูง)
• Freshness: อัพเดทบ่อยไหม วันที่ publish ล่าสุดเมื่อไหร่

ตัวอย่าง: คู่แข่งเขียนบทความ วิธีเลือกเว็บไซต์ 800 คำ ไม่มีรูป ไม่มี table เราเขียน 3,500 คำ มี comparison table, infographic, FAQ schema ติดหน้า 1 แทนเขาภายใน 60 วัน

Step 5: ดู UX & Conversion Flow

คู่แข่งติดอันดับได้ แต่ไม่ได้หมายความว่าคอนเวิร์ตดี บางเจ้า traffic สูง แต่ขายไม่ได้ เพราะ UX พัง

สิ่งที่ต้องดู:

จุด	ดูอะไร	ถ้าคู่แข่งทำไม่ดี คุณทำยังไง
Hero Section	Value proposition ชัดไหม CTA เด่นไหม	ถ้าคู่แข่งพูดเทคนิค คุณพูดผลลัพธ์ (Pain Solution CTA)
CTA Placement	มีกี่จุด ชัดไหม ดันไหม	ถ้าเขามี CTA น้อย คุณใส่ทุก section (แต่ไม่รบกวน UX)
Social Proof	มี testimonial, case study, ตัวเลข ไหม	ถ้าไม่มี คุณใส่ให้เต็ม (ลูกค้าไว้วางใจมากขึ้น)
Form Fields	ฟอร์มกี่ฟิลด์ ซับซ้อนไหม	ถ้าเขาเยอะ (10+ fields) คุณลดเหลือ 3-4 fields = conversion สูงขึ้น
Page Load	โหลดช้าไหม (ทดสอบด้วย Lighthouse)	ถ้าเขาช้า คุณทำให้เร็ว = คนไม่กดออก

เคสจริง: ลูกค้าบริการ B2B คู่แข่งมีฟอร์ม contact ยาว 12 ฟิลด์ คนเลยไม่กรอก เราทำให้ลูกค้าแค่ 3 ฟิลด์ (ชื่อ, อีเมล, ข้อความสั้น) lead เพิ่มขึ้น 180%

เครื่องมือที่เราใช้จริง (ฟรีทั้งหมด)

• PageSpeed Insights: วัด Core Web Vitals เทียบคู่แข่ง pagespeed.web.dev
• Google Rich Results Test: ดู structured data ว่าเขาใส่อะไร search.google.com/test/rich-results
• DevTools (Chrome/Firefox): ดู HTML structure, Network requests, Headers
• Screaming Frog SEO Spider: Crawl เว็บคู่แข่ง ดู internal linking, title tags, meta descriptions (ฟรี 500 URLs)
• Wappalyzer: ดู tech stack ว่าใช้ framework/CMS อะไร
• Google Search Console: ถ้าเป็นเว็บของคุณ เทียบ performance กับคู่แข่ง

เครื่องมือเหล่านี้ฟรีทั้งหมด คุณใช้ได้เลย ไม่ต้องซื้อ tool ราคาแพง

Backlog ตัวอย่างจากการวิเคราะห์จริง

หลังจากทำ competitor analysis เสร็จ สิ่งที่คุณต้องได้คือ actionable backlog งานที่ทำได้ทันที ไม่ใช่แค่ insight ลอยๆ

งาน	เหตุผล	Timeline	ผลลัพธ์ที่คาดหวัง
ปรับ LCP < 2.5s ด้วย image optimization + preload	คู่แข่ง LCP 4s เรา 2.5s = ชนะ	7 วัน	Ranking ขึ้น, Bounce rate ลง
เพิ่ม FAQ Schema ในบทความยอดนิยม 10 บทความ	คู่แข่งไม่ใส่ เราใส่ = ได้ rich snippet	10 วัน	CTR เพิ่ม 1-2 จุด
สร้าง internal links จากบทความทั้งหมด ไป /services/	คู่แข่งไม่มี เรามี = conversion สูงขึ้น	14 วัน	Service page traffic เพิ่ม 20%+
Rewrite hero section ให้ Pain Solution CTA	คู่แข่งพูดเทคนิค เราพูดผลลัพธ์	3 วัน	Conversion rate เพิ่ม 15-30%
ลดฟอร์ม contact จาก 8 fields เหลือ 4 fields	คู่แข่งฟอร์มยาว เราสั้น = กรอกง่ายกว่า	1 วัน	Form submission เพิ่ม 50%+

นี่คือ backlog จริงที่เราทำให้ลูกค้า ไม่ใช่ insight ลอยๆ แต่งานที่ทำแล้วได้ผลภายใน 30 วัน

Case Study จริง: วิเคราะห์คู่แข่ง Traffic x28

ลูกค้า: Keystone Property (อสังหาริมทรัพย์)

ปัญหา: มีเว็บมานาน แต่ติดหน้า 3-4 ตลอด คู่แข่งที่เล็กกว่ายังติดหน้า 1

สิ่งที่เราทำ:

1. วิเคราะห์คู่แข่ง 3 เจ้า: ดู tech stack, IA, content, Core Web Vitals
2. เจอว่า: คู่แข่งทำ technical SEO ดี (LCP < 2s) + มี blog ที่ลิงก์ไป listing pages + ใส่ structured data ครบ
3. แต่จุดด้อย: content ตื้น (500-800 คำ) ไม่มี FAQ schema ไม่มี internal links เชิงกลยุทธ์
4. เราแก้ให้ลูกค้า:
   • ย้ายจาก WordPress ไป Webflow เว็บเร็วขึ้น LCP 0.9 วิ (จาก 3.5 วิ)
   • เขียน blog ใหม่ ยาว 2,500-3,500 คำ ใส่ FAQ schema + Article schema ครบ
   • สร้าง internal linking strategy: ทุกบทความลิงก์ไป property listing อย่างน้อย 3 จุด
   • ทำ IA ใหม่ทั้งหมด ให้ลึกไม่เกิน 3 คลิก
5. ผลลัพธ์: ภายใน 90 วัน organic traffic เพิ่ม x28 คู่แข่งที่เคยติดหน้า 1 ตกลงมา เราขึ้นไปแทน

นี่คือผลจริงที่เกิดจาก competitor analysis ที่ถูกต้อง ไม่ใช่แค่ดู แต่ทำตาม แซงตรงจุดที่เขาด้อย

ข้อผิดพลาดที่มักเจอ (และวิธีแก้)

ข้อผิดพลาด	ทำไมผิด	แก้ยังไง
ดูแค่ design ว่าสวยไหม	สวย ไม่เท่ากับ ขายได้ Google ไม่แคร์สวย แคร์ technical + content	ดู Core Web Vitals, IA, structured data ก่อน
ดูแค่ keyword ที่เขาใช้	Keyword เดียวไม่พอ ต้องดูทั้ง technical + UX	ดูทั้ง keyword + tech stack + internal linking + conversion flow
ลอกเลียนแบบ 100%	Google ลงโทษ duplicate content + คุณไม่มี USP	เอาแนวคิดมาปรับใช้ แต่ทำให้ดีกว่า ไม่ใช่ copy วาง
ไม่ได้ทำ backlog	Insight ลอยๆ ไม่มีประโยชน์ ต้องทำจริงถึงได้ผล	แปลง insight เป็น tasks มี timeline มี KPI วัดผล
ดูครั้งเดียวแล้วทิ้ง	คู่แข่งเปลี่ยนกลยุทธ์ตลอด คุณต้องตามให้ทัน	วิเคราะห์ซ้ำทุก 3-6 เดือน ดูว่าคู่แข่งทำอะไรใหม่

โค้ดตัวอย่าง: ดึง Structured Data จากคู่แข่ง (JavaScript)

วิธีง่ายๆ ที่คุณทำได้เอง เปิด DevTools Console แล้ววางโค้ดนี้:

const schemas = Array.from(document.querySelectorAll('script[type="application/ld+json"]'))
  .map(script => JSON.parse(script.textContent));

console.log('Structured Data Found:', schemas);

schemas.forEach((schema, index) => {
  console.log(`Schema ${index + 1}:`, schema['@type']);
});

รันโค้ดนี้บนเว็บคู่แข่ง จะเห็นทันทีว่าเขาใส่ schema อะไรบ้าง (Article, FAQ, HowTo, Organization, etc.) คุณก็ใส่ให้ครบกว่า

วิธีวัดผล Competitor Analysis

ทำแล้วต้องรู้ว่าได้ผล ไม่ใช่ทำแล้วทิ้ง วัดด้วย:

• Organic Traffic: เพิ่มขึ้นไหม (Google Analytics 4)
• Keyword Rankings: ขึ้นหน้า 1 ได้กี่ keywords (Google Search Console)
• Core Web Vitals: LCP, INP, CLS ดีขึ้นไหม (PageSpeed Insights)
• Conversion Rate: คนเข้ามาแล้วติดต่อ/ซื้อเพิ่มไหม (GA4 Events)
• Bounce Rate: คนกดออกลดลงไหม

เป้าหมายคือ ทุกตัวเลขดีขึ้น ถ้าทำตาม competitor analysis ถูกต้อง ภายใน 30-90 วันคุณจะเห็นผล

บริการที่เกี่ยวข้อง

ทีมเราทำ competitor analysis + ปรับปรุงเว็บให้ชนะคู่แข่งเป็นงานประจำ บริการที่ช่วยได้:

• Website Renovation ปรับปรุงเว็บทั้งหมด ทั้ง technical SEO, UX, content architecture ให้ดีกว่าคู่แข่ง
• Webflow Design & Development สร้างเว็บใหม่ที่เร็วกว่า WordPress x3 Core Web Vitals 90+ ตั้งแต่วันแรก
• E-commerce Optimization Audit วิเคราะห์เว็บ e-commerce ทั้งหมด เทียบกับคู่แข่ง ออกรายงาน + backlog ที่ทำได้จริง
• Professional Webflow Development พัฒนา Webflow ระดับ enterprise ที่ปรับแต่งได้ทุกพิกเซล ไม่ใช่ template
• UX/UI Design ออกแบบ UX ที่ทำให้คนซื้อ ไม่ใช่แค่สวย ข้อมูลจาก user behavior จริง
• Webflow Support Thailand ดูแลเว็บ Webflow ประจำ รวมถึง competitor monitoring ทุก 3 เดือน

FAQ: คำถามที่ถามบ่อย

Reverse engineering เว็บไซต์คู่แข่งผิดกฎหมายไหม?

ไม่ผิด ถ้าคุณใช้เฉพาะข้อมูลสาธารณะ (HTML, CSS, JS ที่เรนเดอร์ในเบราว์เซอร์, robots.txt, sitemap, structured data) ไม่แตะข้อมูลหลังบ้าน ไม่โจมตีระบบ ไม่เลี่ยงเพย์วอลล์

ข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะ (publicly accessible) คุณดูได้ เหมือนกับคุณเดินผ่านหน้าร้านคู่แข่งแล้วดูว่าเขาตกแต่งยังไง ราคาเท่าไหร่ ลูกค้าเยอะไหม ไม่ผิดกฎหมาย

ต้องใช้ tools ราคาแพงไหม?

ไม่ต้อง เครื่องมือฟรีทั้งหมดที่กล่าวข้างต้น (PageSpeed Insights, Google Search Console, DevTools, Screaming Frog ฟรี 500 URLs, Wappalyzer) ใช้ได้ครบ

ถ้าต้องการเครื่องมือแบบ enterprise (Ahrefs, SEMrush) ช่วยให้เร็วขึ้น แต่ไม่จำเป็น มือใหม่ทำด้วย tool ฟรีก็ได้ผลแล้ว

ทำ competitor analysis แล้วต้องทำอะไรต่อ?

สิ่งสำคัญคือ actionable backlog งานที่ทำได้ทันที ไม่ใช่แค่ insight ลอยๆ

แปลง insight เป็น tasks: คู่แข่ง LCP 4s ปรับ LCP ให้ได้ < 2.5s ภายใน 7 วัน แล้วลงมือทำ วัดผลทุก 30 วัน

ควรวิเคราะห์คู่แข่งบ่อยแค่ไหน?

ทุก 3-6 เดือน เพราะคู่แข่งเปลี่ยนกลยุทธ์ตลอด เขาอาจเพิ่ม blog ใหม่ ปรับ UX ย้าย tech stack อัพเดท content

ถ้าคุณดูครั้งเดียวแล้วทิ้ง คุณจะตกยุคภายใน 6 เดือน ทำให้เป็นนิสัย: ทุก 3 เดือนเช็คคู่แข่ง 3 คน ดูพวกเขาทำอะไรใหม่

บทความที่เกี่ยวข้อง

• Information Architecture คืออะไร และทำไมสำคัญกับ SEO เข้าใจ IA ก่อน ถึงจะวิเคราะห์ของคู่แข่งได้ถูก
• UX/UI บน Webflow ที่คอนเวิร์ต วิธีออกแบบ UX ที่ทำให้คนซื้อ ใช้กับการวิเคราะห์ UX คู่แข่งได้
• ตัวอย่าง CTA ที่คลิกดี ดู CTA ของคู่แข่ง แล้วทำให้ดีกว่า
• ออกแบบ Footer ให้มีประโยชน์จริง Footer คู่แข่งทำยังไง คุณทำได้ดีกว่า
• Beginner Guide to SEO (Moz) พื้นฐาน SEO ที่ต้องรู้ก่อนวิเคราะห์คู่แข่ง
• Web Vitals (web.dev) เข้าใจ Core Web Vitals ก่อนวัดของคู่แข่ง
• Schema.org ดู structured data ทั้งหมดที่มี เทียบกับคู่แข่ง

สรุป: Competitor Analysis ที่ใช้งานได้จริง

Reverse engineering เว็บไซต์คู่แข่งไม่ใช่แค่ดูแล้วอิจฉา แต่เป็น กลยุทธ์ที่ชัดเจน ในการหาจุดแซง:

1. เลือกคู่แข่งที่ใช่ (ติดอันดับ keyword เดียวกัน)
2. วิเคราะห์ Technical SEO (Core Web Vitals, tech stack, structured data)
3. ถอด IA + internal linking strategy
4. ดู content strategy (keyword, depth, format)
5. วิเคราะห์ UX & conversion flow
6. สร้าง backlog ที่ทำได้จริง มี timeline มี KPI
7. ลงมือทำ วัดผลทุก 30 วัน
8. ทำซ้ำทุก 3-6 เดือน

ลูกค้าของเรา traffic เพิ่ม x28 ไม่ใช่เพราะโชค แต่เพราะเรารู้ว่าคู่แข่งทำอะไร แล้วเราทำให้ดีกว่า

ถ้าคุณต้องการทีมที่ทำ competitor analysis + ปรับปรุงเว็บให้ชนะคู่แข่ง คุยกับเราได้เลย เราทำมา 80+ โปรเจกต์ 6 ประเทศ Clutch 5.0 ผลงานพูดแทน

บทความแนะนำ

• วิธีติดหน้า 1 Google ด้วย Webflow
• SEO Trends 2026
• เพิ่มความเร็วเว็บไซต์
• UX Audit Plan