Visual Hierarchy ของ B2B ต่างจาก B2C ยังไง?

B2B ต้องเน้นหลักฐาน/ความเสี่ยงต่ำ/ขั้นตอนต่อไปที่ชัดเจนมากกว่า ใช้ proof bar, SLA/มาตรฐาน และ CTA ที่นำไปสู่เดโม่/นัดคุย

ควรมี CTA หลักกี่อันบนโฟลด์แรก?

แนะนำ 1 เส้นทางหลัก (เช่น ขอเดโม่) และ 1 ทางเลือกเสริม (เช่น ดูเคส) เพื่อไม่ให้เกิดความล้าในการตัดสินใจ

ต้องกำหนดขนาดอักษรยังไง?

ใช้สเกลชัด: H1 32–40, H2 22–28, body 16–18 ปรับตามฟอนต์และระยะการอ่านบนมือถือ โดยรักษาคอนทราสต์ตาม WCAG 2.2

🔥 แค่ 5 นาที เปลี่ยนมุมมองได้เลย

B2B Web Design: Visual Hierarchy ที่คอนเวิร์ต (คู่มือ 2025)

By Tanakit Chaithip

July 29, 2025

ยาวไป อยากเลือกอ่าน?

Visual Hierarchy

ลำดับชั้นทางสายตาเว็บ B2B ที่คอนเวิร์ต คือทำให้ผู้เยี่ยมชมเห็น “คุณค่า → หลักฐาน → ทางเลือกติดต่อ” ต่อเนื่อง โดยควบคุมขนาด น้ำหนัก สี คอนทราสต์ ช่องไฟ ตำแหน่ง กริด ภาพ และจังหวะสแกน F/Z-pattern รองรับมือถือ พร้อมผ่าน WCAG และ Core Web Vitals

B2B Web Design: Visual Hierarchy ที่ทำให้ “เข้าใจเร็ว → ขอเดโม่”

Objective เป้าหมายคือให้ผู้มีอำนาจตัดสินใจเข้าใจข้อเสนอ/ความเสี่ยงต่ำ และมีเส้นทางกดติดต่อที่ชัดภายใน 5–8 วินาที โดยไม่ต้องไล่อ่านยาว

สิ่งที่คนต้องเห็นบนโฟลด์แรก

Headline (H1) สั้น <= 12 คำ: ค่าเสนอหลัก + โจทย์ที่แก้
Subhead: เงื่อนไข/ขอบเขต/ผลลัพธ์เชิงตัวเลข
Primary CTA: ขอเดโม่/นัดคุย/ขอราคา (มองเห็นชัดบนมือถือ)
Proof bar: โลโก้ลูกค้า/ตัวเลขผลลัพธ์/รีวิวสั้น ๆ/มาตรฐาน
Secondary path: ดูเคสศึกษา/ดาวน์โหลด one-pager/ดูวิดีโอ 90 วิ

ตาราง: ตัวคุมลำดับสายตา (Hierarchy levers) → ใช้อย่างไร → ตัวชี้วัด

ตัวคุมลำดับสายตา	ใช้กับองค์ประกอบ	หลักการใช้งาน	ตัวชี้วัด (ชิ้นสำคัญ)
ขนาด & น้ำหนักอักษร	H1/H2/ตัวเลขผลลัพธ์/CTA	Scale ชัด (เช่น H1 32–40, H2 22–28, body 16–18)	CTR ปุ่มหลัก, Time to first CTA click
คอนทราสต์ & สี	CTA, ตัวเลข, ป้าย “ใหม่/สำคัญ”	ผ่าน WCAG 2.2 AA; สี CTA ต่างจากแบรนด์โทน	Visibility of CTA, INP (ความตอบสนอง)
ช่องไฟ & กริด	บล็อกข้อความ/การ์ด/ตารางราคา	เพิ่ม white space เพื่อกลุ่มข้อมูล; ใช้ 8px scale	Scroll depth, Reading completion
ตำแหน่ง & รูปแบบสแกน	Hero, Proof bar, CTA	ยึด F/Z-pattern; CTA เห็นโดยไม่ต้องเลื่อน	Above-the-fold interactions
ภาพ/ไอคอน	ฮีโร่/แผนภาพผลลัพธ์	ภาพสื่อผลลัพธ์ ไม่ใช่สต็อกกลาง ๆ; มี alt text	LCP, CLS (โหลด/ขยับน้อย)

โครงหน้าโฮม B2B (ลำดับชั้นแนะนำ)

Hero: H1 + Subhead + CTA + Proof bar
Pain → Value → Outcome: 3 การ์ด/3 ขั้น
Use cases/Industries: 3–6 ใบ ชี้ประโยชน์ตามบริบท
Social proof: เคสศึกษาแบบตัวเลข/ใบรับรอง/มาตรฐาน
Pricing/Plans หรือ “เริ่มอย่างไร”: ลดความลังเล
FAQ สำคัญ: SLA, Security, Integration
Footer CTA: นัดคุย/ขอเดโม่/เอกสาร

เช็กลิสต์ Visual Hierarchy สำหรับทีม

1 H1 ต่อหน้า; ลำดับ H2–H3 สอดคล้องเนื้อหา
CTA หลักชัดเจนบนมือถือ (ขนาด/คอนทราสต์/ระยะแตะ)
โลโก้/เคส/ใบรับรองอยู่เหนือเส้นพับหรือใกล้ CTA
รูปฮีโร่เป็น WebP/AVIF + preload เพื่อลด LCP
คอนทราสต์ตัวอักษรผ่าน WCAG 2.2 AA และมีโฟกัสมองเห็น

บริการที่เกี่ยวข้อง (Internal Links)

อ่านต่อ (บทความที่เกี่ยวข้อง)

อ้างอิงภายนอก (E-E-A-T)

Nielsen Norman Group — F-Shaped/Z-Pattern & Visual Hierarchy: F-pattern, Visual Hierarchy
W3C/WAI — WCAG 2.2 (คอนทราสต์/โครงหัวข้อ/โฟกัส)
Google web.dev — Core Web Vitals (LCP/INP/CLS)
Material Design — Typography scale

เกี่ยวกับผู้เขียน

Vision X Brain Team — ทีม Website/SEO/CRO & Webflow สำหรับ B2B เราออกแบบลำดับชั้นทางสายตาให้เข้าใจไว วัดผลได้ และคอนเวิร์ตดีขึ้น สนใจเริ่มโครงการดู บริการ

อัปเดตล่าสุด: 12 Aug 2025