Topic Clusters สำหรับ B2B คือการทำ “Pillar Page + บทความย่อย (Cluster)” ครอบคลุมประเด็นเดียวกันตาม search intent แล้วเชื่อมด้วย internal links แบบ hub–spoke เพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องเชิงหัวข้อ, ครอบครอง SERP หลายคีย์เวิร์ด, สร้างลีด และสcalable ทั้งการผลิตและอัปเดตเนื้อหา.
B2B Topic Clusters SEO Strategy: ออกแบบคลัสเตอร์ให้ติดอันดับและสร้างลีด
สำหรับทีมการตลาด B2B/Enterprise วิธีนี้ทำให้เว็บไซต์ “เชี่ยวชาญในหัวข้อ” อย่างชัดเจน ช่วยให้ Google เข้าใจความสัมพันธ์ของเนื้อหา และให้ผู้ซื้อ (หลายบทบาท) เดินทางจากการค้นหาคำถาม → เข้าใจโซลูชัน → ขอเดโม/ใบเสนอราคา
โครงสร้าง Pillar–Cluster ที่ได้ผลกับ B2B
| องค์ประกอบ |
บทบาท |
ตัวอย่าง |
หมายเหตุ SEO/UX |
| Pillar Page (Hub) |
หน้าแม่ รวบรวมแนวคิดหลัก |
“คู่มือครบ: Marketing Automation สำหรับ B2B” |
เจาะภาพรวม+สารบัญย่อย, ลิงก์ออกทุก cluster, มี CTA lead magnet |
| Cluster Pages (Spokes) |
บทย่อยตาม Intent |
“เปรียบเทียบเครื่องมือ…”, “Workflow ตัวอย่าง…”, “ต้นทุน TCO…” |
ตอบคำถามเฉพาะ, ลิงก์กลับ pillar + cross-link ระหว่าง cluster |
| Conversion Assets |
ดึงลีด/นัดเดโม |
เช็กลิสต์, Template, Benchmark PDF |
วาง CTA เนียน, ฟอร์มสั้น, ติด GA4 event generate_lead |
| Proof & Trust |
ยืนยันความน่าเชื่อถือ |
กรณีศึกษา, มาตรฐาน/ใบรับรอง |
ลิงก์ข้ามไปหน้าบริการ/เคส, ใส่สคีมาที่จำเป็น |
จับคู่ Funnel Stage ↔ Intent ↔ รูปแบบคอนเทนต์
| Funnel |
Intent |
คอนเทนต์แนะนำ |
KPI ตัวชี้วัด |
| Top (Problem aware) |
Informational: อธิบายปัญหา/คำศัพท์ |
Glossary, How-to เบื้องต้น, Checklist |
Organic sessions, Avg. position, Scroll depth |
| Mid (Solution aware) |
Comparisons / Use cases |
เปรียบเทียบวิธี/เครื่องมือ, Workshop guide |
CTR จาก SERP, Time on page, Assisted conversions |
| Bottom (Vendor aware) |
Commercial/Transactional |
Case study, ROI/TCO, Implementation plan |
Demo requests, SQL rate, Pipeline sourced |
Internal Links แบบ Hub–Spoke ให้แรงจริง
- ทุก Cluster ต้องลิงก์กลับ Pillar ด้วยแองเคอร์สั้น/ชัด (คำความหมาย ไม่ยัดคีย์เวิร์ด)
- Cross-link ระหว่าง Cluster ที่ตอบคำถามต่อเนื่อง (ลด Pogostick, เพิ่มบริบท)
- ใช้ Breadcrumb/โครง URL ที่สะท้อนโครงหัวข้อ (เช่น
/automation/ga4/server-side/)
ตัวอย่างโค้ด: แองเคอร์ + GA4 Event สำหรับ CTA
<p>อ่านคู่มือครบ: <a href="/blog/b2b-marketing-automation-guide" id="pillarma">Marketing Automation B2B</a></p>
<a href="/contact" class="btn btn-primary" id="ctaDemo">นัดเดโม 20 นาที</a>
<script>
document.getElementById('ctaDemo')?.addEventListener('click', () => {
gtag('event','generate_lead',{content_type:'demo', location:'article_body'});
});
</script>
เช็กลิสต์คุณภาพ (สำหรับ B2B Clusters)
- People-first & E-E-A-T: ให้คำตอบที่ตรวจสอบได้ มีผู้เชี่ยวชาญ/เคส/มาตรฐานอ้างอิง
- Technical: Title/Meta/Canonical, JSON-LD เฉพาะที่จำเป็น, sitemap & internal links
- Performance: ผ่าน LCP/INP/CLS, รูป AVIF/WebP, ลดสคริปต์ที่สาม
- Governance: วางรอบรีวิว/อัปเดต (ทุก 90–120 วัน) ตามข้อมูล/ผลิตภัณฑ์ใหม่
บริการที่เกี่ยวข้อง (Internal Links)
อ่านต่อ (บทความที่เกี่ยวข้อง)
อ้างอิงภายนอก (E-E-A-T)
FAQ (People Also Ask)
ควรมีคลัสเตอร์ต่อหัวข้อกี่บท?
เริ่มที่ 6–12 บท (รวม Pillar) ต่อหนึ่งหัวข้อหลัก แล้วขยายจากคำถามจริงของฝ่ายขาย/ลูกค้า
Pillar กับ Category แตกต่างกันอย่างไร?
Category คือโครงนำทาง/จัดหมวดเนื้อหา ส่วน Pillar คือหน้า “คำตอบครบ” ของหัวข้อหนึ่งที่เชื่อม cluster รอบ ๆ
ต้องสร้างคลัสเตอร์ใหม่หรือรีแฟกเตอร์ของเดิม?
ทำ Content Audit ก่อน หากบทความเดิมซ้ำ/บาง ให้รวม-ขยาย และผูกด้วย internal links สม่ำเสมอ
เกี่ยวกับผู้เขียน
Vision X Brain Team — ทีม Website/SEO/CRO & Webflow สำหรับ B2B เราออกแบบโครงข้อมูล ทำคลัสเตอร์ และตั้งระบบวัดผลให้คอนเทนต์ “ติดอันดับ + สร้างลีด” ได้จริง
อัปเดตล่าสุด: 16 Aug 2025
