ปี 2025 Chrome “ยังไม่เลิก” 3rd-party cookies และจะไม่ออกพรอมต์ใหม่ แต่เดินหน้าป้องกันการติดตามและพัฒนา Privacy Sandbox ต่อไป ฝั่ง eCommerce ควรเร่งทำ First-party data, ใช้ Consent Mode v2, เปิด Enhanced Conversions และทดสอบ Attribution Reporting ให้วัดผลแม่นยำขึ้น
Google Privacy Sandbox กระทบ eCommerce อย่างไร (อัปเดต 2025)
สำหรับเจ้าของร้าน/ทีม Performance/Analytics ภูมิทัศน์กำลังเปลี่ยนแบบ “ไม่เดดไลน์เดียวจบ” — Google ระบุว่าจะ คงตัวเลือกคุกกี้บุคคลที่สาม ใน Chrome และไม่ออกพรอมต์ใหม่ แต่จะ เสริม Tracking Protections (เช่น IP Protection) และทบทวนบทบาทของ APIs ใน Privacy Sandbox ต่อไป (Privacy Sandbox — Apr 22, 2025; CMA Updates — Jul 30, 2025)
สิ่งที่เปลี่ยนจริง & ความหมายต่อ eCommerce
| ประเด็น |
สถานะ/แนวโน้ม 2025 |
ผลกระทบต่อร้าน |
อ้างอิง |
| 3rd-party cookies บน Chrome |
ยังมีอยู่ (คงตัวเลือกใน Settings, ไม่ออกพรอมต์ใหม่) |
ระบบที่พึ่ง 3P cookies ยังทำงานได้ แต่ อย่าชะล่าใจ: Safari/Firefox บล็อกไปนานแล้ว และ Chrome เดินหน้าปกป้องการติดตาม |
Privacy Sandbox, CMA |
| Privacy Sandbox APIs |
ยังคงเดินหน้า (เช่น Topics, Protected Audience, Attribution Reporting) |
เตรียมพร้อมเชื่อมกับแพลตฟอร์ม/พาร์ทเนอร์เพื่อ IBA/Remarketing/Measurement แบบ privacy-preserving |
Dev Docs, Attribution, Topics, Protected Audience |
| Consent & การปฏิบัติตาม |
Consent Mode v2 จำเป็นสำหรับ EEA/UK เพื่อฟังก์ชันโฆษณา/การวัด |
ตั้ง CMP → ส่งสัญญาณ ad_user_data, ad_personalization ถูกต้อง เพื่อรับการโมเดล/วัดผล |
Consent Mode v2 (Tag Manager), Google Ads Help |
| การวัด Conversion |
เสริมด้วย Enhanced Conversions + Attribution Reporting |
ความแม่นยำดีขึ้นภายใต้ข้อจำกัดคุกกี้/กฎหมาย |
Enhanced Conversions, Attribution Reporting (PS) |
| การทดสอบ/สภาพแวดล้อม |
มี Chrome-facilitated testing และการลงทะเบียนใช้ APIs |
แยกกลุ่มทดสอบโดยไม่พังโปรดักชัน |
Chrome-facilitated testing, MDN Enrollment |
เช็กลิสต์ “ทำทันที” สำหรับทีม eCommerce
- Consent Mode v2 + CMP: สร้างประสบการณ์ขอความยินยอมที่โปร่งใส ส่งสัญญาณถูกต้องไป Google
- Enhanced Conversions: เปิดใช้ข้อมูล 1st-party ที่แฮชส่งเพื่อเพิ่มความแม่นยำการวัด
- โครงสร้างข้อมูลลูกค้า: เก็บอีเมล/โทร/รหัสสมาชิกอย่างถูกกฎหมาย พร้อม opt-in
- ทดสอบ Attribution Reporting: ตั้ง POC สำหรับรายงาน event-level/aggregate
- ตรวจ Core Web Vitals: ลดสคริปต์หนัก/ช้า โดยเฉพาะแท็กของบุคคลที่สาม
ตัวอย่างโค้ด: Consent Mode v2 ขั้นต้น (gtag)
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('consent', 'default', {
'ad_user_data': 'denied',
'ad_personalization': 'denied',
'ad_storage': 'denied',
'analytics_storage': 'denied'
});
/* เมื่อผู้ใช้กดยินยอม */
gtag('consent', 'update', {
'ad_user_data': 'granted',
'ad_personalization': 'granted',
'ad_storage': 'granted',
'analytics_storage': 'granted'
});
</script>
ตาราง: Roadmap การนำ Privacy Sandbox ไปใช้ (สำหรับ eCommerce)
| ระยะ | สิ่งที่ทำ | ผลลัพธ์ที่คาดหวัง | อ้างอิง |
|---|
| สัปดาห์ 1–2 |
Audit Consent/CMP, เปิด Enhanced Conversions, ตรวจ GA4/Ads mapping |
วัดผลขายได้แม้บางส่วนไม่ให้คุกกี้ |
Enhanced Conversions |
| สัปดาห์ 3–4 |
POC Attribution Reporting (event-level/aggregatable), วาง internal links → หน้าเงิน |
ข้อมูลแคมเปญละเอียดขึ้นโดยไม่พึ่ง 3P cookies |
Attribution Reporting |
| สัปดาห์ 5–6 |
คุยพาร์ทเนอร์โฆษณาเรื่อง Topics/Protected Audience readiness |
Remarketing/IBA ที่เป็น privacy-preserving |
Topics, Protected Audience |
อ้างอิงภายนอก (E-E-A-T)
บริการที่เกี่ยวข้อง (Internal Links)
อ่านต่อ (บทความที่เกี่ยวข้อง)
FAQ (People Also Ask)
สรุปคือ Google ยังเลิก 3rd-party cookies ไหม?
ยัง—Google ระบุว่าจะคงตัวเลือกคุกกี้บุคคลที่สามใน Chrome และไม่ออกพรอมต์ใหม่ พร้อมทบทวนบทบาทของ Sandbox APIs (แหล่งที่มา, CMA)
ยังต้องทำ Consent Mode v2 ไหม?
ต้อง—โดยเฉพาะ EEA/UK หากใช้ Google Ads/GA4 เพื่อให้การวัดผล/โฆษณาทำงานครบถ้วน (Tag Manager Help)
Attribution Reporting API ช่วยอะไร eCommerce?
วัดผลคลิก→สั่งซื้อแบบจำกัดการแชร์ข้อมูล ชดเชยข้อจำกัดคุกกี้/กฎหมาย และลดช่องว่างข้อมูล (Dev Docs)
อัปเดตล่าสุด: 23 Aug 2025
เกี่ยวกับผู้เขียน
Vision X Brain Team — ทีม Website/SEO/CRO & Webflow เราออกแบบสถาปัตยกรรมข้อมูล วางสคีมา วัดผล GA4/Ads และทำให้เว็บ eCommerce เร็วขึ้นและคอนเวิร์ตดีขึ้น
