ลำดับชั้นทางสายตาเว็บ B2B ที่คอนเวิร์ต คือทำให้ผู้เยี่ยมชมเห็น “คุณค่า → หลักฐาน → ทางเลือกติดต่อ” ต่อเนื่อง โดยควบคุมขนาด น้ำหนัก สี คอนทราสต์ ช่องไฟ ตำแหน่ง กริด ภาพ และจังหวะสแกน F/Z-pattern รองรับมือถือ พร้อมผ่าน WCAG และ Core Web Vitals

B2B Web Design: Visual Hierarchy ที่ทำให้ “เข้าใจเร็ว → ขอเดโม่”

Objective เป้าหมายคือให้ผู้มีอำนาจตัดสินใจเข้าใจข้อเสนอ/ความเสี่ยงต่ำ และมีเส้นทางกดติดต่อที่ชัดภายใน 5–8 วินาที โดยไม่ต้องไล่อ่านยาว

สิ่งที่คนต้องเห็นบนโฟลด์แรก

• Headline (H1) สั้น <= 12 คำ: ค่าเสนอหลัก + โจทย์ที่แก้
• Subhead: เงื่อนไข/ขอบเขต/ผลลัพธ์เชิงตัวเลข
• Primary CTA: ขอเดโม่/นัดคุย/ขอราคา (มองเห็นชัดบนมือถือ)
• Proof bar: โลโก้ลูกค้า/ตัวเลขผลลัพธ์/รีวิวสั้น ๆ/มาตรฐาน
• Secondary path: ดูเคสศึกษา/ดาวน์โหลด one-pager/ดูวิดีโอ 90 วิ

ตาราง: ตัวคุมลำดับสายตา (Hierarchy levers) → ใช้อย่างไร → ตัวชี้วัด

โครงหน้าโฮม B2B (ลำดับชั้นแนะนำ)

1. Hero: H1 + Subhead + CTA + Proof bar
2. Pain → Value → Outcome: 3 การ์ด/3 ขั้น
3. Use cases/Industries: 3–6 ใบ ชี้ประโยชน์ตามบริบท
4. Social proof: เคสศึกษาแบบตัวเลข/ใบรับรอง/มาตรฐาน
5. Pricing/Plans หรือ “เริ่มอย่างไร”: ลดความลังเล
6. FAQ สำคัญ: SLA, Security, Integration
7. Footer CTA: นัดคุย/ขอเดโม่/เอกสาร

เช็กลิสต์ Visual Hierarchy สำหรับทีม

• 1 H1 ต่อหน้า; ลำดับ H2–H3 สอดคล้องเนื้อหา
• CTA หลักชัดเจนบนมือถือ (ขนาด/คอนทราสต์/ระยะแตะ)
• โลโก้/เคส/ใบรับรองอยู่เหนือเส้นพับหรือใกล้ CTA
• รูปฮีโร่เป็น WebP/AVIF + preload เพื่อลด LCP
• คอนทราสต์ตัวอักษรผ่าน WCAG 2.2 AA และมีโฟกัสมองเห็น

บริการที่เกี่ยวข้อง (Internal Links)

• Corporate Website สำหรับธุรกิจ (B2B)
• บริการ UX/UI Design
• ออกแบบ/พัฒนา Webflow
• ปรับปรุงเว็บให้เร็ว/คอนเวิร์ตสูง
• บริการทั้งหมด

อ่านต่อ (บทความที่เกี่ยวข้อง)

• UX/UI บน Webflow ที่คอนเวิร์ต
• ตัวอย่าง CTA ที่คลิกดี
• ออกแบบ Footer ให้มีประโยชน์จริง
• Information Architecture คืออะไร
• คู่มือ Mobile-First Indexing

อ้างอิงภายนอก (E-E-A-T)

• Nielsen Norman Group — F-Shaped/Z-Pattern & Visual Hierarchy: F-pattern, Visual Hierarchy
• W3C/WAI — WCAG 2.2 (คอนทราสต์/โครงหัวข้อ/โฟกัส)
• Google web.dev — Core Web Vitals (LCP/INP/CLS)
• Material Design — Typography scale

เกี่ยวกับผู้เขียน

Vision X Brain Team — ทีม Website/SEO/CRO & Webflow สำหรับ B2B เราออกแบบลำดับชั้นทางสายตาให้เข้าใจไว วัดผลได้ และคอนเวิร์ตดี